Apple đã làm điều đó tốt hơn các công ty khác”.Chiat/Day vẫn còn có Lee Clow, giám đốc sáng tạo của chiến dịch quảng cáo năm “1984”.Dự án Macintosh được khai sinh bởi Jef Raskin, một trong những người nhân viên sớm nhất của Apple, người đã viết sách hướng dẫn sử dụng cho máy Apple II.Chính thái độ đó đã giúp ông lèo lái con thuyền mang tên Apple vượt qua giai đoạn sóng gió, tiếp tục phát triển như là một trong những công ty hàng đầu thế giới về công nghệ thông tin và giải trí.Mỗi lần như vậy, khả năng sáng tạo lại trỗi dậy mạnh mẽ trong ông.Công việc là ghi lại những lưu ý trong các cuộc họp mặt của Jobs với những bộ phận của công ty để quyết định phải giữ gì và phải xóa bỏ điều gì.Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ.Nó tương tự nhau ở tất cả năm công ty” - người nhân viên này cho biết.Những điều mà họ cần phải làm là có được lợi nhuận hợp lý và mở rộng thị phần, điều mà chúng tôi luôn luôn cố gắng thực hiện.Nhưng tại thời điểm đó tôi không nghĩ được như thế”, Knauss nói.
Ngay từ nhỏ, mẹ nuôi ông cũng đã hướng ông đến điều đó.
